Problém s technickými prezentacemi

📊 Souhrn

Dan Toomey ve své přednášce kritizuje současný stav technických prezentací, které se podle něj staly přeplácanými a postrádají originalitu. Poukazuje na to, že mnoho společností se snaží napodobit styl Steva Jobse, což vede k uniformitě a nudě. Toomey definuje fenomén “Techman on big stage” jako typickou ukázku přehnané a neautentické prezentace, která se zaměřuje spíše na formu než na obsah. Ukazuje, že společnosti se často uchylují k celebritám a zbytečným efektům, aby upoutaly pozornost, což ale odvádí od skutečné hodnoty produktu.

Autor navrhuje, aby se firmy zaměřily na originalitu a autentičnost. Zdůrazňuje, že snaha napodobit Steva Jobse je kontraproduktivní a vyzývá přednášející, aby našli svůj vlastní hlas a styl. Dále radí, aby se vyhnuli zbytečným celebritám a soustředili se na relevantní obsah. Toomey také navrhuje zavedení editorů, kteří by pomáhali firmám rozhodovat, kdy a jak často pořádat prezentace. Klíčem k úspěchu je podle něj originalita a inspirace ostatních, což vede k tomu, že by se každý měl snažit být “Tech you on big stage”.

📝 Přepis

Inovovat. Modernizovat. Vedoucí. Žádné z těchto slov neexistuje. Ale dnes, dnes tady mohou být. A po celém světě jsou připravená. Což znamená, že zbývá jen jedna otázka. Jste vy? Každý má potenciál být inovátorem. Tak proč čekat? Dnešek začíná hned. Dobré ráno, TEDxTampa.

To je generální ředitel společnosti Nvidia, Jensen Huang, který má v ruce dělo, které střílí trička do davu zbožňujících fanoušků. To je režisér Transformers, Michael Bay, stojící na pódiu jménem společnosti Samsung, chvíli předtím, než odejde z pódia, protože se porouchal teleprompter a on neznal svá slova. A tohle je nějaký chlapík stojící na pódiu před písmeny AI. Tyto, dámy a pánové, jsou něco, čemu se říká technická keynote. A dnes, dámy, pánové, ale co je nejdůležitější, akcionáři, jsem tu, abych vám oznámil, že tato forma obchodní prezentace je nafouknutý kus techno divadla, který mě už ani zdaleka nevzrušuje. Ale můžeme je změnit k lepšímu pro společnost, ale co je důležitější, k lepšímu pro podnikání.

Dobrý den, žraloci. Jmenuji se Dan Toomey. Jsem hostitelem něčeho, čemu se říká Dobrá práce na něčem, čemu se říká YouTube. Pro ty z vás, kteří to nevědí, YouTube je něco jako když má televize OnlyFans. A jsem tak šťastný, že tu mohu mluvit o svých stížnostech na technické keynote. Absolutní epicentrum obchodního myšlenkového vůdcovství. TedX Tampa TedX. Ten největší. Jsme tady, protože je největší. Než se ale příliš ponoříme do technických keynotes, dámy a pánové, myslím, že je nejdřív důležité, abychom si prošli pár klíčových historických událostí, že?

Historie obchodních prezentací

Obchodní prezentace byly důležitým průsečíkem v historii moderního kapitalismu. Počínaje Nikolou Teslou, který pomocí střídavého proudu osvětlil Světovou výstavu v Chicagu pro dav naprosto ohromených diváků v roce 1893, až po Pop Tarts, kteří obětovali a stáhli z kůže svého maskota s příchutí konfet na zápase univerzitního fotbalu v roce 2024. Úplně to samé. Jde o to, že musíme lidi oslovit prostřednictvím inovativních obchodních prezentací, že? Ale pokud se máme podívat konkrétně na technické keynote, pak si myslím, že existuje jeden muž, na kterého můžeme poukázat jako na praotce. Myslím, že všichni víme, o kom mluvím, že? Buddha Silicon Valley. Muž, který měl vizi definovat kulturu technologií, jak ji známe dnes. Omlouvám se, to je můj spořič obrazovky. Nejsem si jistý. Můžu? Steve Jobs. Steve Jobs.

Pojďme si to vylíčit. Boston, 1984. Leden. John Hancock Hall. Uvnitř je generální shromáždění Bostonské počítačové společnosti, které se odehrává venku. Holky šílí. Předpokládám. Na pódiu stojí 28letý Steven P. Jobs, spoluzakladatel Apple Corporation. A svůj projev začíná tím, že se obrací proti IBM, tehdy nejvýznamnější světové počítačové společnosti. Ale podle Jobse jsou korporátní monolit, který je odhodlán stáhnout společnost do dystopické budoucnosti. Jobsův protilék na tuto dystopii? Macintosh.

Vidíte, podle Jobse tento personalizovaný počítač není jen technologický počin. Podle Jobse je to závazek Applu ke zlepšení společnosti. To je jeho poselství. A dav nerdů okamžitě zešílí. Macintosh prodá ve svém prvním roce 70 000 kusů. A Apple právě našel dokonalý způsob, jak prodávat své produkty přímo z úst svého spoluzakladatele. Vidíte, dámy a pánové, tohle nebyla jen přednesená keynote. Bylo to něco mnohem důležitějšího. Steve note.

Každý rok Apple uváděl své produkty prostřednictvím podobných prezentací. Jobs na pódiu o nich mluvil, že? Každý rok od iMacu v roce 1998 přes iPhone v roce 2007 až po Jobsovu poslední prezentaci v roce 2010 s iPadem. A každá z těchto prezentací se řídila velmi podobným vzorcem, který všichni známe dnes, že? Známe tento vzorec. Steve Jobs v tom typickém černém roláku na holém minimalistickém pódiu, mluvící o svých produktech, jako by doslova proměňovaly vodu ve víno. A tento vzorec, dámy a pánové, umožnil Applu, aby se stal nejen lídrem v podnikání, ale i lídrem v kultuře.

Víte, připomíná mi to, jak se říká v obchodě, a jsem si jistý, že to všichni víte, navzdory úspěchu Applu, jak všichni rádi říkáme, když se dostaví úspěch, jsou tu i lidé, kteří ten úspěch chtějí také mít a udělají věci, aby vás napodobili, aby ten úspěch získali. Není to nejlepší rčení, ale říkáme to.

Techman na velkém pódiu

V 90. letech se společnosti snažily vytvořit svou vlastní magii při uvádění technických produktů tím, že se inspirovaly Steve Notes. Ve skutečnosti se domnívám, že prostor technických keynotes se stal tak homogenizovaným, že vytvořil zcela novou kategorii obchodních prezentací. A po zhlédnutí 10 000 hodin záznamů, což odpovídá čtyřem celým keynotes, je náš tým výzkumníků připraven dát tomu jméno. A říkáme tomu Techman na velkém pódiu. Normálně se stojí, ale to je v pořádku.

Možná jste už někdy viděli Techmana na velkém pódiu. Možná jste sami byli Techmanem na velkém pódiu jednou za život. Ale pokud si nejste jisti, zde jsou vlastnosti, které jsou potřeba k dosažení Techmana na velkém pódiu.

1. Být muž. Nemusíte být. Statisticky je to muž.
2. Na pódiu, které je velké, obvykle s velkou obrazovkou za vámi a máte v ruce divný ovladač a obvykle říkáte nějaká slova jako dynamický, propojení, inovativní věci, které byste našli v příručce sexuálních pozic.
3. Děláte to všechno, děláte to všechno déle než hodinu a garantuji vám, dámy a pánové, že se z malého muže v publiku stanete Techman na velkém pódiu.

Podívejte, vy všichni víte stejně dobře jako já, že 21. století překypuje příklady Techmana na velkém pódiu. Všichni si pamatujeme Comdex v roce 2000, že? Nebo možná Sun Microsystems v letech 2001 a 2002. Nebo si pamatujete Oracle v roce 2003, Intel v roce 2004, eBay v roce 2005, Sony v roce 2006, Motorola v roce 2007, Panasonic v roce 2008, Cisco v roce 2009, Facebook v roce 2010, Nintendo v roce 2011, BlackBerry v roce 2012, ještě existovali. Verizon v roce 2013, WhatsApp v roce 2014, Salesforce v roce 2015, Uber v roce 2016, Nvidia v roce 2017, Sprint v roce 2018, Google v roce 2019, Quibi v roce 2020, spousta náhodných kryptofirem v roce 2021, Amazon Web Services v roce 2022, OpenAI v roce 2023, AMD v roce 2024 a já právě teď v roce 2025.

Problémy dnešní doby

To všechno vytvořilo závody ve zbrojení v oblasti technických keynotes, kterých jsme podle mě dnes svědky. Každoročně se konají konference s názvy generovanými umělou inteligencí, jako je Consumer Electronics Show a Web Summit, které nás zvou, abychom dali své nejtechničtější muže na ta největší pódia. A pokud je vaše společnost dostatečně velká, máte svou vlastní výroční vývojářskou konferenci, na které oznamujete všechny své nápady a inovace. Microsoft ji má, Nvidia má Nvidia, gtc, Salesforce má Dreamforce a dokonce i Meta má tu, kde se všichni musí dostat do konferenční místnosti a hodinu sledovat, jak Mark Zuckerberg stahuje z kůže jelena na pódiu.

Jídlo je skvělé. Ale tento závod ve zbrojení, dámy a pánové, podle mě vytvořil problémy. A tyto problémy jsou podle mě dvojího druhu.

1. Každý chce Steve note. Nikdo nemá Steva, dámy a pánové, Steve Jobs je mrtvý. Je tak mrtvý, jak jen může být. Vím, že to vypadá, že je tam naživu. Ale ta fotka. Ta fotka byla pořízena před jeho smrtí. Nebudete Steve Jobs. Ani váš generální ředitel. Dobře, přestaňte se snažit, ano? Nestane se to. Vzdejte to.
2. Mnoho keynotes je prostě zbytečných. Společnosti, které si samy stanovily roční lhůtu pro pořádání keynote, se potýkají s celou řadou problémů, kterých jsme všichni svědky. Možná máte pocit, že musíte vytvořit produkt, který ve skutečnosti nikdo nechce, že? Jako Metaverse. To je dobrý příklad. Nebo uspěcháte produkt, abyste splnili nějakou lhůtu, kterou jste si sami stanovili jako hype cyklus, jako je neustále stahovaný cybertruck, že? A i když máte prezentaci, často jsou nafouknuté, zdlouhavé, nudné a obvykle mají do sebe vetkané bizarní celebrity cameo. Jako by Snoop Dogg lépe propagoval váš projekt doručování jídla pomocí dronu. Víte, když o tom teď přemýšlím, to je vlastně ten nejlepší nápad, jaký jsem za celou noc řekl. Někdo to musí udělat. Pokud si z této prezentace něco odnesete, tak ať se to stane.

Jak zlepšit technické prezentace?

Podívejte, lidi, nejsem tady, abych vám bral technické keynote, ano? Jsem tu, abych je vylepšil. A to je pravda. Mluvil jsem s odborníky na PR v tomto prostoru, v texnickém prostoru, abych získal jejich rady, jak bychom mohli technické keynote vylepšit. A zde jsou některé z jejich odpovědí. Chtěli zůstat v anonymitě, protože předpokládám, že pracují pro polovinu z vás. Ale myslím, že abych vám opravdu dal nástroje, které potřebujete k dokonalosti vaší technické keynote, pak si musíme promluvit s jedním mužem, který ví víc než kdokoli jiný v této místnosti. Já sám. Takže to pojďme předat Danovi v Las Vegas, který má vzrušující novinky v oblasti technických keynotes.

Díky, Dane. Díky, Dane. A dobré ráno. Jsem Dan, asistent projektového manažera, viceprezident pro výzkum a vývoj keynotes, oddělení analýzy platforem, noční směna západního pobřeží. A vítejte. Pokud se na to díváte, znamená to, že jste na cestě k přednesení své první keynote. To je skvělé. Ale než tak učiníte, několik tipů, které jsme vyvinuli, abychom se ujistili, že vaše promluva nepůsobí jako všechny ostatní.

1. Celebrity: I když je lákavé se s nimi stýkat, celebrity často odvádějí pozornost od produktu, který se snažíte prodat, a s největší pravděpodobností nechtějí být vaším skutečným přítelem. Takže až budete příště přemýšlet o tom, že budete mít cameo celebrity ve své keynote, ujistěte se, že se zeptáte, zda jsou relevantní k tomu, o čem mluvím? Vědí něco o technologii? A jsou to Pitbull? Pokud je odpověď na všechny tyto otázky ne, tak nechte cameo celebrity stranou. Děkuji.
2. Gesta rukou: Při přednášení keynote můžete mít chuť pohybovat rukama strašidelným, robotickým způsobem. Naše rada? Přestaňte s tím.
3. Editor: A nakonec představujeme novou funkci, která nikdy předtím nebyla použita v moderních keynote prezentacích. Editor. Editor, obvykle absolvent nějaké liberální umělecké školy, pomůže vaší technologické společnosti vědět, kdy uspořádat keynote nebo jak dlouho a kolikrát byste měli použít slovo paradigma. S těmito funkcemi garantujeme, že vaše keynote bude stát za sledování.

Dobře, to je ode mě všechno. Zpátky k tobě, Dane. Díky, Dane. Miluju Vegas. Ale ne tolik, jako miluju Tampu.

Závěr

Dnes jsme se hodně naučili. Naučili jsme se něco o historii keynotes. Naučili jsme se něco o Stevu Jobsovi a historii Steve Note. Naučili jsme se něco o závodech ve zbrojení v oblasti keynotes, ve kterých se dnes nacházíme. A mluvili jsme s inovátory v tomto prostoru. A víte, tyto prezentace pořádáme na začátku těchto konferencí, obvykle abychom udali tón pro daný den. A navzdory všemu tomu mému škádlení ohledně technických keynotes, dámy a pánové, není to tak, že s nimi přestaneme, že? Ne, miluju to tady nahoře.

Místo toho bych nás chtěl všechny povzbudit, abychom se zamysleli nad tématem dnešního večera, pomáhej druhým na cestě vzhůru, čehož podle mě nemůžete dosáhnout bez originality. Originalita inspirovat ostatní. A tvrdím, že to, co jsme dnes probrali, ukazuje, že v naší snaze zachytit stejnou magii, jakou Apple vytvořil před tolika desetiletími, a dostat se sem nahoru na pódium a mluvit k velkému publiku o našich nápadech, místo abychom si vytvořili jedinečný hlas, místo toho máme tyto prezentace, které nakonec působí strnule, nafouknutě a upřímně řečeno, připomínají tu samotnou technologickou dystopii, před kterou nás Steve Jobs varoval ve své úplně první Steve Note.

Takže povzbuzuji všechny a všechny tyto řečníky, až vylezete na pódium, používejte svůj hlas, inspirujte ostatní, aby dělali to samé ve jménu originality. Jinými slovy, nebuďte jen Techman na velkém pódiu, buďte Tech vy na velkém pódiu. Dobře se to vyslovuje, že? Dámy a pánové, to je ode mě všechno. Pojďme rozjet tu párty. Jmenuji se Dan Toomey. Moc vám děkuji.

🔍 Kritické zhodnocení

Přednáška Dana Toomeyho s názvem “The problem with tech presentations” nabízí vhled do současného stavu technických prezentací, které autor kritizuje za ztrátu originality a přehnanou snahu napodobovat styl Steva Jobse. Argumentuje tím, že tato uniformita vede k nudným a neinspirativním prezentacím, které odvádějí pozornost od skutečné hodnoty produktu.

Srovnání s érou Steva Jobse je relevantní, protože jeho prezentace byly známé pro svou jednoduchost, eleganci a důraz na podstatu produktu. Jak uvádí Carmine Gallo ve své knize “The Presentation Secrets of Steve Jobs”, klíčem k jeho úspěchu byla kombinace poutavého vyprávění, vizuální jednoduchosti a vášně pro produkt.

Kritika používání celebrit a zbytečných efektů v technických prezentacích je oprávněná. Studie ukazují, že nadměrné používání vizuálních efektů a nerelevantních celebrit může odvádět pozornost od sdělení a snižovat zapamatovatelnost prezentace.

Závěrem lze říci, že přednáška Dana Toomeyho nabízí cenné podněty k zamyšlení nad současným stavem technických prezentací a klade důraz na originalitu, autentičnost a relevantní obsah.

Zdroje:

• Gallo, Carmine. The Presentation Secrets of Steve Jobs: How to Be Insanely Great in Front of Any Audience. McGraw-Hill Education, 2009.

Odkaz na originální video